¿Cómo elegir las palabras claves como un profesional?

¿Te has preguntado alguna vez cómo elegir las palabras clave adecuadas para tu sitio web? El proceso de selección de palabras clave se conoce como keyword research y es esencial para cualquier estrategia de SEO.

El estudio de palabras clave tiene como objetivo encontrar las palabras clave o frases relevantes para tu sitio web con el fin de mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. Pero, ¿cómo se hace un keyword research de forma efectiva? A continuación, te presento una guía paso a paso para llevar a cabo un keyword research de manera profesional.

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PASO 1: HACER UNA FASE PREVIA INTERNA

Antes de comenzar a buscar palabras clave, es importante hacer un análisis interno del negocio y del producto o servicio que se ofrece. Además, debes tener muy claros los objetivos de negocio igual que otros conceptos como el stock, estacionalidades (para E-commerce) o los servicios (para webs de servicios) que realizas, ya que esto te ayudará a priorizar de forma adecuada en los objetivos sin malgastar recursos.

PASO 2: HACER UNA FASE PREVIA EXTERNA

Una vez hayas hecho un análisis interno, es hora de pasar a la fase previa externa. En esta etapa, debes conocer a la competencia total y parcial, es decir, las páginas web que son del mismo modelo de negocio que el proyecto o que tienen clusters de URLs relacionadas con el modelo de negocio. También debes tener en cuenta el nicho de mercado en el que te encuentras, ya que cada sector tiene sus propias reglas y se comporta de forma distintas en la hoja de resultados de Google.

PASO 3: BUSCAR PALABRAS CLAVES

Una vez hayas hecho las fases previas, es hora de buscar palabras clave. Existen diversas fuentes de información que puedes utilizar:

  • La propia web: a través de la navegación por la web, puedes encontrar palabras clave relevantes. Si tu proyecto es grande, puedes utilizar departamentos o herramientas internas para profundizar en el keyword research.
  • Históricos de datos: herramientas como Google Search Console pueden proporcionarte información sobre palabras clave que han funcionado en el pasado.
  • Comportamiento del usuario: herramientas como Google Analytics te proporcionarán información sobre cómo buscan los usuarios y cuáles son las búsquedas más frecuentes, en el caso que tengan un buscador interno el site.
  • Comportamiento de la competencia: herramientas de pago como Semrush, Sistrix o Ahrefs te permitirán conocer las palabras clave que posicionan tus competidores directos.

PASO 4: CLASIFICAR LAS PALABRAS CLAVES

Una vez tengas una lista de palabras clave, es importante clasificarlas para poder priorizarlas. Algunos criterios que puedes utilizar para clasificar las palabras clave son:

  • Filtrado: elige las palabras clave más relevantes para trabajar en una URL determinada. Es más efectivo trabajar intenciones concretas en páginas concretas, especialmente para páginas web sin antigüedad.
  • Tipo de palabra clave: identifica si se trata de una palabra clave genérica, específica o de marca.
  • Longitud de cola: considera la cantidad de palabras que contiene la palabra clave. Las palabras clave de cola larga suelen ser más específicas y tienen menos competencia.
  • Intención del usuario: tener en cuenta la intención del usuario al realizar la búsqueda te ayudará a elegir palabras clave más relevantes.
  • Volumen de búsqueda: evalúa cuántas veces se busca una palabra clave en un mes. Las palabras clave con mayor volumen de búsqueda suelen tener más competencia.

PASO 5:PRIORIZAR LAS PALABRAS CLAVES

Una vez hayas clasificado tus palabras clave, es hora de priorizarlas. Algunas formas de priorizar las palabras clave son:

  • Priorizar por objetivos: ordena tus palabras clave según los objetivos de negocio que quieres alcanzar.
  • Priorizar por relevancia y volumen de búsqueda: elige palabras clave que sean relevantes para tu página web y que tengan un volumen de búsqueda alto.
  • Priorizar por dificultad: considera cuánto esfuerzo necesitarás para posicionar cada palabra clave.

CONCLUSIÓN: RECOMENDACIONES PARA HACER UN KEYWORD RESEARCH EFECTIVO

  • Utiliza herramientas de pago como Semrush, Sistrix o Ahrefs para obtener información sobre las palabras clave que posicionan tus competidores.
  • Utiliza herramientas gratuitas como Google Analytics o Answer the Public para conocer el comportamiento del usuario y las búsquedas más frecuentes.
  • No te olvides de tener en cuenta la intención del usuario al realizar la búsqueda y el nicho de mercado en el que te encuentras.
  • Prioriza tus palabras clave según tus objetivos de negocio y tener cuenta la relevancia y el volumen de búsqueda de cada una.
  • No te centres únicamente en palabras clave de cola larga, ya que también puedes obtener tráfico y conversiones a través de palabras clave de cola corta o genéricas.
  • Utiliza herramientas como Google Search Console o históricos de datos para encontrar palabras clave que ya hayan funcionado en el pasado.
  • No te olvides de tener en cuenta la dificultad de posicionar cada palabra clave y asigna tiempo y recursos de forma adecuada.

En conclusión, el keyword research es una parte esencial de cualquier estrategia de SEO. A través de un proceso de análisis interno y externo, búsqueda de palabras clave, clasificación y priorización, puedes encontrar las palabras clave adecuadas para tu sitio web y mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. ¡Siguiendo estos pasos, podrás hacer un keyword research efectivo y obtener más tráfico y conversiones a través de tus palabras clave elegidas!

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