Introducción al Link Building, todo lo debes saber para empezar.

El link building es una técnica de SEO Off-Page que se centra en conseguir enlaces externos que apunten a tu página web. Estos enlaces son importantes porque son una señal de calidad para los motores de búsqueda, ya que indican que otros sitios web consideran que tu contenido es interesante y relevante.

Además, cuantos más enlaces tengas de autoridad, se le atribuye más relevancia a tu sitio, por lo tanto, es más probable que aparezcas en mejores resultados en las búsquedas.

El link building forma parte de un conjunto más amplio de técnicas de SEO Off-Page, que incluyen todas aquellas acciones que se realizan fuera de tu página web para mejorar su posicionamiento.

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Técnicas Off-Page

Algunas de las técnicas más comunes incluyen las citaciones, el tráfico y el link building. Como he comentado antes, las técnicas Off-Page son aquellas acciones que hacemos los SEOs que están fuera del proyecto, las más importantes son:

Las citaciones 

Son menciones o referencias a tu sitio web en otros contenidos externos, ya sea en redes sociales, blogs o otras páginas web. Estas citas pueden mejorar la visibilidad de tu sitio y su autoridad, aunque su influencia en los rankings de los motores de búsqueda todavía no está del todo clara. Algunos expertos creen que las citas pueden tener otras relaciones con el SEO, como en temas de reputación o semántica.

El tráfico 

se refiere a la cantidad de personas que visitan tu sitio web. Es importante tener tráfico de calidad, que genere una buena experiencia de usuario, ya que puede afectar positivamente a tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Hay varias formas de conseguir tráfico, como a través de redes sociales, portales con mucho tráfico, notificaciones push o incluso comprando tráfico.

Link building 

Es una técnica de SEO Off-Page que consiste en conseguir enlaces externos que apunten a tu sitio web. Estos enlaces son importantes porque aumenta la relevancia del sitio web a ojos de los motores de búsqueda, además pueden mejorar tu posicionamiento y autoridad. El link building es una herramienta muy poderosa en manos expertas y es fundamental en cualquier estrategia de SEO, especialmente en proyectos nuevos.

Conceptos básicos del Link Building

A la hora de iniciarse en las estrategias de Link Building es importante conocer la jerga que se usa, como muchos aspectos del mundo del posicionamiento Web, en el Link Building hay aspectos más técnicos, pero los conceptos básicos que tendrás que familiarizarte si estás envuelto en un proyecto SEO son estos:

  • Enlaces: son los enlaces externos que apuntan a tu sitio web.
  • Url origen: es el lugar desde el que sale el enlace. Por ejemplo, si hay un enlace en un blog que apunta a tu sitio, el url origen sería el blog.
  • Url destino: es el lugar al que apunta el enlace. En el ejemplo anterior, el url destino sería tu sitio web.
  • Anchor text: es la palabra o frase que identifica el enlace. Por ejemplo, si el enlace dice «haz clic aquí», el anchor text sería «haz clic aquí».
  • Contexto del enlace y relación entre origen y destino: es importante tener en cuenta el contexto en el que se encuentra el enlace y la relación que existe entre el url origen y el url destino. Por ejemplo, si el enlace se encuentra en una página de una temática similar a la de tu sitio, tendrá más valor que si está en una página totalmente distinta.

Tipos de enlaces

Los enlaces son la piedra angular del link building y pueden clasificarse en diferentes tipos en función de cómo afectan al Page Rank o autoridad de una página. Algunos de estos tipos de enlaces son:

  • Dofollow: son enlaces que traspasan el Page Rank y pueden mejorar la autoridad de tu sitio. Sin embargo, no siempre lo hacen de forma equitativa y hay casos en los que pueden ser considerados nofollow aunque no tengan la etiqueta nofollow.
  • Nofollow: son enlaces que no traspasan el Page Rank y no tienen impacto en la autoridad de tu sitio. Estos enlaces pueden utilizarse cuando no quieres que tu sitio sea relacionado con la página enlazada o cuando no quieres que los motores de búsqueda rastreen ese enlace, aunque no traspase autoridad a la URL destino la URL de origen sí que reparte su PR como si fuese un enlace Dofollow.
  • Sponsored: son enlaces que han sido pagados o son anuncios. Es importante tener en cuenta que los motores de búsqueda pueden penalizar el uso excesivo de enlaces sponsored.
  • UGC: son enlaces en contenido generado por el usuario. Algunos motores de búsqueda pueden tener en cuenta estos enlaces a la hora de valorar la autoridad de un sitio.

Conclusión

En resumen, el link building es una técnica importante de SEO Off-Page que se centra en conseguir enlaces externos que apunten a tu sitio web. Estos enlaces pueden clasificarse en diferentes tipos y tener un impacto positivo o negativo en la autoridad de tu sitio. Es fundamental conocer los elementos básicos del link building y entender cómo funcionan los diferentes tipos de enlaces para implementar una estrategia de link building efectiva.

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